宝马公司对新品牌logo的最新诠释
宝马公司对新品牌logo的最新诠释
设计分享来源:弥亚设计2020/03/19

宝马上周(二十多年来首次公开)宣布其新的公司logo时,其推出过程中有些混乱。该公司品牌,营销和客户策略副总裁Marc Mielau告诉《设计周刊》,这部分是由冠状病毒的爆发引起的。

 

这个身份是与慕尼黑工作室BECC Agency合作开发的,应该在一年一度的日内瓦国际汽车展上透露。但是在瑞士确诊的冠状病毒病例之后,今年第90届车展被取消,这意味着不可能发生超过1000人的事件。

 

作为新logo的一部分,创建了二维的“缩减”品牌logo,仅用于交流目的。米洛强调,媒体成员会在各处看到品牌logo。悬挂在天花板上和各种抵押物上。他说,记者本来会理解该公司使用新品牌logo的意图,认为这是“采用一种新的沟通方式”。取而代之的是“对品牌logo的含义有误解”。

 

该公司在概念车i4上生产的品牌logo图像可能会加剧混乱。在三维环境中,相对于真实的汽车,圆形物体新近透明的可能性被明确了,“显然,这是我们在那辆车上测试过的,”米劳说,但它也是一个多阶段过程的一部分。他补充说:“您如何承担如此强大的传统责任?必须非常小心地采取步骤。” 这些步骤包括考虑客户的意见和反馈,并观察媒体的言论。那么我们可以为未来树立我们的意见。

 

像许多大品牌更新一样,反馈也很热烈。互联网评论者对扁平化,缩减的品牌logo持负面态度,尽管有些人表示它在物理应用上看起来更好。Mielau说:显然有人喜欢它,有些人讨厌它。他只是快乐的人而已。

 

他还对这种批评持哲学态度,他指出iDrive系统是在2001年推出的。有人批评导航过于复杂,但现在已在宝马汽车中使用(尽管在整个历史中都进行了更新)。有时候,您需要勇于发挥影响,他补充说。

 

品牌logo的用途(作为一种新的沟通方式)对于确定宝马成为“关系品牌”的抱负至关重要。

 

什么是“关系品牌”-以及汽车公司如何转变成一个品牌?部分原因是消费者改变了生活方式。Mielau说:我们无法与汽车行业相比,我们需要以客户的生活方式为基准。例如Netflix等服务的轻松我们需要保持一致:无缝且始终在线。

 

这与直接的消费者关系有关。他补充说:“有了新的身份,我们可以提供比以往更多的个性化设置。”

 

Mielau强调,宝马从客户使用汽车的方式生成数据,这使公司能够预测行为预期下一步,同时还能废除所有隐私法。他认为,仅仅提供汽车已经远远不够,您需要在购买过程中吸引某人。对于电动汽车,这将包括向潜在用户介绍电动汽车的整个生态系统,从所有权模型到充电站。

 

他希望,新的身份将能够适应这些扩展的要求。视觉语言还旨在“将人类置于其心脏”,但保持“汽车为明星”。他说:“如果所有这些要素都融合在一起,我认为该品牌将非常受认可。”

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