为何时尚奢侈品牌纷纷开设餐厅?
为何时尚奢侈品牌纷纷开设餐厅?
行业观点来源:弥亚品牌设计2020/03/19

随着消费者从拥有财富转向对体验的追求,越来越多的奢侈品时尚品牌正在重新考虑他们的报价,但是成功的品牌体验又会如何呢?

 

“这与走进广告无关”当然,高级时装和高级美食之间不仅存在微妙的联系。有钱花在前者上的消费者通常会有钱花在前者上,反之亦然。

 

古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)分别聘请了米其林三星级主演Mossimo Bottura和门生厨师Yosuke Suga,以确保餐厅忠于高端时尚体验。但是,除了食物外,这些空间本身同样需要复制品牌的美学。

 

Lennox表示,无论是在蒂芙尼(Tiffany)不可错过的蓝色阴影中突显的Blue BoxCafé,还是由该品牌的一位配饰设计师为LeCaféV设计的定制充电器板,Lennox均表示,这些空间的目的是为品牌打造一个神殿,而无需公开。

 

他说:“这些餐馆从本质上讲就是其大教堂。”与其说是走进广告,不如说是设计一种体验来探索其与消费者关系的细微差别。

 

记忆是有价值的商品”

LennoxMcEvoy都同意这种增长趋势标志着零售业的新观点。

 

“对于我们这一代人来说,人们去商店买东西,但是现在年轻一代可以在家中获得所需的一切,” McEvoy说。现在,公司需要给消费者一个脱颖而出的理由,而品牌体验实际上就是他们这样做的方式从某种意义上说,零售业正在消亡,但从另一种意义上讲,它正在重生。

 

Lennox对此表示赞同:“ 45%的千禧一代重视购买商品的经验-曾经有一个年轻人可能会购买Gucci,现在他们想去Gucci的餐厅来体验多种感官。

 

Lennox表示,将太阳镜和香水作为进入奢侈品牌的切入点,今天的品牌餐厅体验使消费者可以花时间与以前从未有过的品牌相处,同时仍然保留了独家性遍布整个高级时装行业。

 

他预测,这种“拥有更多体验”的趋势只会随着消费者继续远离传统的消费习惯而越来越流行。

 

“在体验经济中,记忆是宝贵的商品。”

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