品牌与社会之间的“复杂关系”
品牌与社会之间的“复杂关系”
品牌设计 来源:弥亚品牌2020/03/22
克里斯·格里芬(ChrisGriffin)在接受“设计周”(DesignWeek)采访时说:“公众几乎有压力用诚实的方法调查品牌的目的。”“消费者会跳到一个品牌上,在这个品牌上,问题不一定合适,或者是不恰当的。而积极的消费者通过并支持它。外面的东西很有两面性。“

克里斯·格里芬(ChrisGriffin)是品牌博物馆(Museum Of Brands)的首席执行官,他的新展览“品牌在社会和政治问题上的立场”探讨了当品牌“在社会和政治问题上采取立场”

展览还突出了品牌与社会之间的“复杂关系”。品牌是为了自己的利益而采用社会问题,还是强调需要讨论的问题?再一次,这两者似乎都有可能,而且可能会因具体情况而有所不同。他解释说,一些品牌已经发现了“在社会上并非无所不在”的问题,但他并不认为品牌“正在进行自己的调查”。格里芬补充道:“我认为他们是在倾听社会的声音,并给他们一辆车或一辆车。”“他们在广告上花费了数百万美元,有时在广告中加入LGBTQ是对该运动的一份极佳的礼物。”

当然,品牌不必这么做。那他们为什么要这么做?竞选是昂贵的,现代观众可以访问Twitter和愤怒;风险是巨大的。耐克的“梦想疯狂运动”引发了Twitter的愤怒。人们抵制这个运动品牌;他们烧了他们的鞋。但销售额并没有下降,在广告发布后的几周内,该公司的股价上涨了5%。次年,这则广告凭借出色的广告赢得了创意艺术艾美奖。

格里芬所称的“循环”,在许多这些品牌运动中都有存在。例如,吉列的“最佳男子汉”“一开始是负面的,但在相当短的时间内,它就变成了一个明显的积极因素”。虽然这些运动并没有完全改头换面,但它们似乎比竞选更进一步。耐克现在以其品牌定位而闻名。它与美国足球运动员科林·凯珀尼克(ColinKaepernick)站在一起,他认为这首歌和美国国旗代表着“压迫黑人和有色人种”的民族认同,当国歌在赛前响起时,他开始跪倒。在这则以Kaepernick为主角的广告之后,特朗普在推特上写道:“耐克被愤怒和抵制彻底扼杀了。我不知道他们有没有想过会是这样?“

政治以不同的方式进入品牌世界。冰岛的2019年圣诞广告,其中有一个卡通奥朗古坦,反对使用棕榈油的产品,它说,生产导致森林砍伐在动物居住的地区。该广告被广告监管机构Clearcast禁止,因为它最初是由环保组织绿色和平组织(GreenPeace)制作的,“广告违反了禁止政治广告的规定:由一个完全或主要具有政治性质的团体或其代表机构插入的广告。”

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