企业为什么要发布品牌而不是产品
企业为什么要发布品牌而不是产品
设计观点来源:弥亚品牌设计2020/01/16

重庆vi设计公司与许多企业家可能看法相反,产品不是品牌。许多公司只是刚开始发布产品-假设有旧方法,那就是新的创新或新方法来替代旧方法。在他们离开大门之前,他们就在这里犯了错误:他们应该建立一个品牌。


想象一下,您在超市里,想要买些盐。您选择Morton还是价格较低的商店品牌? 当涉及到消费者的选择时,品牌设计至关重要。消费者为Morton支付了溢价,因为随着时间的推移,该品牌已经形成了对质量,一致性和信任的感知。莫顿(Morton)等领先品牌不仅仅是产品或服务-它们唤起与品质相关的回忆和情感。当消费者信任一个品牌时,它会使他们忠诚,而当他们忠诚时,他们就会购买更多。推出“原始”产品而不是品牌的公司最终意识到自己的火箭科学创新可以被竞争对手以更快,更便宜的原始产品版本迅速商品化。因此,血浴开始了。迷恋功能。相反,请专注于您的消息和故事,并牢记以下五个理由来发布品牌而非产品:

 

1.品牌让您放心。

人们从本质上来说通常会避开风险并寻求安全。如果他们使用的品牌始终如一地提供积极的体验,那么消费者会认为该品牌值得信赖,这使他们在购买时放心。

 

2.品牌创造差异并节省决策时间。

任何杂货店过道具有比任何人都可以考虑购买的产品更多的产品选择。是什么使我们可以选择一个花生酱品牌而不是另一个花生酱品牌或一般产品?使用品牌定义-只需最少的思想即可立即使您的产品与同等产品相比有所不同和更受欢迎。

 

3.品牌增加价值。

与非品牌或非专利产品相比,为什么消费者为品牌支付更高的价格?是更好的质量,外观和感觉,还是品牌在社会上的地位?这可能是两者的结合。成功品牌化的产品可以通过要求溢价为公司赚钱。

 

4.品牌表达我们的身份。

您拥有什么智能手机?你开的什么车?你穿什么鞋?我们使用的品牌就我们是谁以及我们想成为谁做出声明。人们在情感上迷恋于所使用的品牌,并将其视为自身形象的一部分。苹果公司经典的“ 我是PC /我是Mac ”广告系列展示了品牌如何反映用户的个性和自我认知。

 

5.品牌给消费者分享的理由。

我们对所经历的事情都有自己的看法,我们希望与他人分享。无论是好书,好电影还是美食,当我们分享正面的品牌体验时,我们都会成为品牌拥护者。在我们这个日益社交化的世界中,我们比以往任何时候都拥有更多的机会来传播我们的经验。强大的品牌使消费者有理由分享自己的经验。

 

随着时间的流逝,产品专利到期,功能遭受损失,收益递减,竞争对手进入市场。推出产品的公司几乎没有立足之地,而推出差异化品牌的公司则具有无法复制的可持续价值。请记住,品牌是消费者心中的一个想法。定义你的。

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